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        在冰淇淋里“吃出品牌”,會玩的天貓又給出了品牌營銷新思路

        放大字體  縮小字體 發布日期:2018-06-20  瀏覽次數:208
        核心提示:藍柑丹寧味兒的李維斯,金箔鳳梨味兒的周生生,復古香草味的鬼?;⒆屓藗円馔獾氖?,這些口味和品牌的拼搭既不是象征也不是比喻,
         藍柑丹寧味兒的李維斯,金箔鳳梨味兒的周生生,復古香草味的鬼?;?hellip;…讓人們意外的是,這些口味和品牌的拼搭既不是象征也不是比喻,而是切切實實的味蕾享受。這個夏天,在熱度最強的618期間,天貓聯手16大品牌跨界賣起了冰淇淋,探索品牌營銷的新形態。

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        天貓攜手16大品牌,不拘一格開設“不務正業館”冰淇淋店

        “天貓理想生活狂歡季”的熱度還在升溫,6月14日到6月16日期間,“不踏實”的天貓又聯合Levi’s、榮耀、百事、百威等16大一線品牌,在杭州和上海兩地,分別打造出一座名曰“不務正業館”的冰淇淋快閃店。

        16個品牌、10余種鮮嫩的顏色,通過跨界混搭,呈現出無數種新鮮的結果,讓平時里司空見慣的一線大牌頓時穿透次元壁,變得可愛、親昵起來。

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        牛油果味兒的科顏氏冰淇淋、蜂蜜黃油味的倩碧冰淇淋,還有櫻桃黑啤味兒的百威冰淇淋,各種品牌元素在冰淇淋的外觀上充分體現,充盈的奶油色,讓冰淇淋店呈現出更加繽紛的景致。

        配料也相當認真,奧利奧碎、彩色的MM豆散漫的撒入其中,連士力架和樂事薯片也跑來冰淇淋上擺pose。

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        清爽、甘甜、醇厚,伴隨著濃郁的甜奶香,不同口味的冰淇淋,代表著不同品牌的特性,以味蕾上的享受讓人們得以感知到品牌的“小性格”。

        三天活動中,“冰淇淋快閃店”吸引了無數行人側目駐足,甚至有人專程遠道而來,這樣一處別致的夏日冰淇淋,自然是人們拍照曬圖的最佳選擇,自帶Ins網紅街拍風,一場天貓集結16個一線大牌共同演繹的跨界秀,助力上海和杭州兩地的消費者,進一步感受天貓618理想生活狂歡季的熱鬧氛圍,也為品牌營銷提供出一種新思路。

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        “不務正業”的秘密:拓展品牌邊界,打破傳統營銷拘束

        如此“跨界”,看上去不免和天貓、品牌的主業相去甚遠,讓這些冰淇淋快閃店披上了“不務正業”的外衣,實際上這也是天貓在品牌營銷上出其不意,打破常規的英明之舉。

        所謂“正業”,也可以理解為墨守成規、按部就班的標準和框架,但對于現如今的品牌營銷而言,打破框架,突破自身的邊界才是正經事。

        隨著消費升級的時代到來,品牌間最為盛行的信念就是“變革”,尤其是當消費者對品質化生活需求越發旺盛,對于產品的個性化、情感化訴求也越來越嚴格時,這就需要品牌從過去單純的賣貨思維,轉變為和現今的消費者建立更深層次的情感連接,通過營銷手段的創新進一步占領消費者心智。

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        因此,“不務正業館”冰淇淋快閃店就是一次最典型的表達,通過“跨界”打破品牌的傳統固有形象,在9095 Z世代人群逐步成為時代消費主力軍時,用這樣一場顏值和味蕾雙收的線下體驗活動,虜獲這一年輕人群的芳心,用全新的營銷手段,帶給這些年輕人更多新奇的享受。

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        與此同時,“不務正業”也是一種另類的態度表達,年輕人就是要打破“正業”的束縛,“趁熱”、趁年輕,趁時間剛好,去追求自己的理想生活。品牌們得以通過這樣的線下活動,使自身的品牌理念與年輕人的生活態度達成一致,增加路人對品牌的好感度,進一步為品牌自身圈粉。

        會玩的天貓:持續賦能品牌,打造跨界營銷新范本

        縱觀全球范圍內,天貓都是為數不多具有“雙核驅動”特質的綜合性平臺,一切從品牌和用戶雙角度出發。一方面為消費者提供更加舒適、理想的消費生活,另一方面,就是以己優勢不斷賦能品牌,為品牌帶來源源不斷的增長。

        何以賦能品牌?答案即是對消費者端的消費洞察、前沿技術和平臺級的整合、創新能力。背靠阿里大數據,讓天貓有著最為清晰的消費者需求圖譜,也最為了解當下年輕人的消費喜好,掌握前瞻的消費趨勢。

        深諳消費者心理,讓天貓在品牌營銷上自然能快人一步,而“冰淇淋快閃店”的意義,就是跳脫品牌業務線和產品線的方式,去思考如何用更巧妙、更趣味化的方式,將自家的品牌理念,傳遞給現如今的年輕人們。比起更加公事公辦的賣貨思維,這樣娛樂化、體驗化的營銷形態,也幫助品牌和用戶建立了更加緊密的連接。

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        天貓向來擅長整合,入駐全球共20萬余個品牌的天貓,在集合不同品牌,蓄力更大勢能上也長盛不衰,它不單善于讓品牌們理念上達到集結,帶給消費者更深刻的情感表達,也利用本次冰淇淋快閃店中的突破,讓16家品牌在產品創新層面上達到了一致,釋放出更具影響力的能量。

        在這個“理想生活狂歡季”當中,人們再一次看到了天貓在品牌營銷上的勢能,值得期待的是,善于創新與突破的天貓未來還將繼續賦能品牌,秉承“不拘一格”的態度和理念,為消費者帶來更多新奇的消費感受。

         
        關鍵詞: 冰淇淋 天貓
         
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