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        這次,天貓國潮行動要讓中國酒在全世界C位“出?!?!

        放大字體  縮小字體 發布日期:2019-05-15  瀏覽次數:150
        核心提示:Vinexpo國際葡萄酒及烈酒展覽會,世界最頂級的酒展之一。波爾多,被上帝眷顧的產酒勝地,沒錯,每兩年一屆的Vinexpo就在法國這個
         Vinexpo——國際葡萄酒及烈酒展覽會,世界最頂級的酒展之一。波爾多,被上帝眷顧的產酒勝地,沒錯,每兩年一屆的Vinexpo就在法國這個全世界知名的葡萄酒和烈酒之都舉辦。

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        而在今年的5月13日,有一大波中國酒強勢登陸波爾多,在Vinexpo上叫板法國名酒。帶領中國酒品牌出征波爾多的,是天貓國潮行動,這次,天貓要讓中國酒在全世界C位“出海”!

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        對于愛酒人士而言,始于1981年、每兩年舉辦一屆的波爾多Vinexpo是一場葡萄酒及烈酒頂級盛會,是全世界葡萄酒及烈酒行業發展的風向標。每一屆展會,都有來自全球數十個國家的數千家參展商的佳釀在這里參與競逐,超過一百個國家的數萬名參會者在此交流溝通,最新的前瞻趨勢和消費潮流得以碰撞的同時,更為參展商進行品牌和產品展示、尋找國際分銷商、拓展國際市場提供了絕佳的機會。

        無論哪一個行業,發展到一定階段時,基于提升品牌高度、市場廣度和滲透深度的訴求,國際化都會成為必然的發展方向。而在國際市場上,中國酒的存在感依然遠遠不夠。雖然隨著2001年中國加入WTO,中國酒掀起了第一波出海熱,但受制于貿易壁壘、產品標準差異、文化影響力不足等多重困境,國際化依然是中國酒難以攻克的一道難關,中國酒出海仍然亟待破題。

        我們可以來看一個數字,國內一家知名酒企在其2017年年報中曾披露,中國白酒產量占世界烈性酒產量的38%,但中國白酒在國際市場的市場占有率不足1%??梢哉f,中國酒遠遠未能享受到與行業發展相稱的國際化紅利。

        中國酒在諸如Vinexpo這樣的國際頂級貿易展覽上,也尚未發出與其品質和地位相稱的聲量。隨著中國在世界的影響力逐漸擴大,中國酒已經迎來發力國際化的節點,中國酒加快出海步伐已經勢在必行。

        在這一背景下,天貓國潮行動敏銳地抓住了中國酒出海的破題需求和蓄勢待發的行業趨勢,以全球視野強勢助推,加快中國酒全球化的“加速度”,帶領中國酒在國際上發出“中國聲音”。

        此次,天貓聯合中國酒頭部品牌共同組局參加波爾多Vinexpo,強勢登陸世界頂級酒展。此次參展的江小白、郎酒、水井坊、RIO等四個中國酒知名品牌,也分別祭出了極具東方美學的設計潮款,不僅中國韻味十足,也充分展現了當代中國年輕人的文化理念和生活方式。

        江小白的限量涂鴉書法套裝,融合涂鴉和書法進行瓶身設計,讓酒瓶成為值得收藏的潮流藝術品;

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        RIO雞尾酒×英雄墨水跨界混搭誕生的全球首款墨酒,是結合墨水和雞尾酒的產品特點,打造而成的創意墨水酒,在本次展會也成為了的亮點明星;

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        水井坊絲綢之路版則打造國潮藏寶圖周邊禮盒,“絲路古風”藏寶圖讓酒好喝更好玩。

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        而郎酒在本次展區打造的一朵酒云最為引人關注,吸引諸多參展者停留關注。郎酒和天貓國潮行動一起帶著可以吸著喝的瓷汽酒來到法國,采用電子霧化器技術,將液體酒變成氣體,打破傳統認知,潮酒要“潮”喝;

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        這也是天貓國潮行動的一貫打法,通過挖掘中國乃至世界文化最年輕態的生機和新意,玩轉IP跨界、新東方美學、新中國智造、老字號新人設等,助推國貨品牌進行煥新升級。自開啟以來,基于對年輕消費者的犀利洞察和世界消費潮流的精準把握,天貓國潮行動以革新姿態推動中國品牌的年輕化、時尚化、潮流化形象重塑,幫助國貨品牌刷新國人認知,在使其斬獲新的市場流量的同時,也帶領國貨品牌不斷邁出國際化步伐。攜太平鳥、李寧、CLOT、JNBY、Angel Chen等登上紐約時裝周,精選云南白藥、老干媽、雙妹、頤和園、康師傅涵養泉、Onecup等6個具有鮮明中國文化基因的優質品牌,與全球頂尖潮流買手店合作打造天貓國潮廠牌快閃店等都是天貓國潮行動的經典案例。

        此次出征波爾多酒展,不僅僅是帶領中國酒品牌C位出海這么簡單。阿里巴巴更要把海外美酒帶給國人消費,因此,本次與阿里巴巴一同參展的還有中國酒飲新零售獨角獸:1919。期間,雙方共同宣布開啟全球美酒采購計劃,這標志著,1919+阿里巴巴的酒飲商業操作系統,首次在歐洲落地。

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        阿里巴巴天貓大快消總裁古邁先生表示:“未來1年,天貓將繼續引進全球優質大牌葡萄酒,其中更是要將10大葡萄酒產國的最重要10個品牌引進到天貓來。 另外天貓未來還要樹立國家產區心智,天貓現已有包括阿根廷、美國、新西蘭和澳洲等國家在內的國家館,未來一年還要繼續再開剩余的6家葡萄酒產區國家館。1919作為中國最大的酒飲服務與運營平臺,將聯合阿里巴巴平臺渠道資源,讓中國的消費者享受到更多的國外美酒,在開放共享中,創造更美好的酒飲消費體驗。”

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        1915年,中國白酒出征全球市場,首戰告捷,捧回巴拿馬萬國博覽會最高獎甲等大獎章,是國人記憶里中國酒走向世界的標志性事件。而這次天貓帶領中國酒品牌出征波爾多Vinexpo,并將全球優質大牌酒帶回中國,則向世界展現了中國酒的自信和開放!

         
        關鍵詞: 天貓
         
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